一、首先要明確企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的：沒(méi)有目的的宣傳，可能就讓你的宣傳費(fèi)用打了水漂，很多大企業(yè)雖然有雄厚的資本進(jìn)行廣告轟炸，但宣傳過(guò)后，市場(chǎng)仍舊毫無(wú)動(dòng)態(tài)，都不知道自己的宣傳費(fèi)用浪費(fèi)到哪里去了。所以，作為宣傳資金短缺的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，好鋼要用到刀刃上，必須做到有的放矢，小企業(yè)如果宣傳，首先必須明確我的宣傳目的是什么，比如說(shuō)我是招商宣傳，還是針對(duì)終端目標(biāo)消費(fèi)者的促銷(xiāo)宣傳，或者還是為了品牌建設(shè)而制訂的有規(guī)劃有策略的系列宣傳；是長(zhǎng)期的宣傳，還是即期的宣傳。

　　二、明確宣傳所針對(duì)的具體的目標(biāo)人群：宣傳必須有針對(duì)的人群，明確了企業(yè)到底在向誰(shuí)說(shuō)，最起碼你的宣傳有效性成功了一半；所確定的目標(biāo)人群必須具體，其實(shí)，在企業(yè)進(jìn)行初期產(chǎn)品或品牌市場(chǎng)定位的時(shí)候，就應(yīng)該明確了自己的目標(biāo)消費(fèi)者；但是現(xiàn)在的大多數(shù)的小企業(yè)，都是憑經(jīng)驗(yàn)或者跟風(fēng)上的產(chǎn)品，是有了產(chǎn)品然后才考慮營(yíng)銷(xiāo)，并不是象大中型企業(yè)可以有規(guī)范的市場(chǎng)部或者可以借助營(yíng)銷(xiāo)策劃外腦，從而按正規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)套路出牌；所以這樣的小企業(yè)在宣傳的時(shí)候必須要明確自己宣傳所針對(duì)的目標(biāo)人群，換句話(huà)來(lái)說(shuō)，是有了產(chǎn)品再考慮營(yíng)銷(xiāo)，這也是現(xiàn)如今大多小企業(yè)的現(xiàn)狀。

　　三、低成本的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式：

　　1、利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播：首先在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行搜索，了解網(wǎng)上有哪些行業(yè)網(wǎng)站，同時(shí)要了解到哪些行業(yè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率高，一般現(xiàn)在的行業(yè)網(wǎng)站都有能在行業(yè)網(wǎng)站上免費(fèi)發(fā)布產(chǎn)品或企業(yè)信息的功能版塊，所以，小企業(yè)一定要利用好了，這可是免費(fèi)宣傳的機(jī)會(huì)��！針對(duì)這樣的信息發(fā)布有個(gè)技巧，就是在發(fā)布的時(shí)候，要把你的信息重復(fù)多次發(fā)布，因?yàn)楝F(xiàn)在很多企業(yè)可能注意到了這樣的免費(fèi)機(jī)會(huì)，所以可能發(fā)布的不同企業(yè)信息也非常多，而我們多次重復(fù)發(fā)布，可以讓我們的信息在眾多的信息中特別醒目，能吸引瀏覽者眼球，并且要堅(jiān)持每天都要發(fā)布，不要因?yàn)榘l(fā)布一次沒(méi)有效果就不發(fā)了，日積月累，慢慢的效果就出現(xiàn)了，這個(gè)策略很有效，希望小企業(yè)一定要堅(jiān)持！同時(shí)，如果有一定的資金的話(huà)，可以在行業(yè)網(wǎng)站的首頁(yè)發(fā)布圖標(biāo)廣告聯(lián)接，點(diǎn)擊后就可以進(jìn)入自己企業(yè)的網(wǎng)站，圖標(biāo)廣告盡量放在首頁(yè)醒目的位置，便于上網(wǎng)瀏覽者容易發(fā)現(xiàn)，并且圖標(biāo)的廣告設(shè)計(jì)要有特色，能夠在眾多圖標(biāo)廣告中突出。以上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)傳播方式對(duì)企業(yè)的招商效果比較好，同時(shí)對(duì)工業(yè)品的直銷(xiāo)也比較有效。

　　2、利用雜志進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播：了解企業(yè)所在的行業(yè)有哪些行業(yè)雜志，現(xiàn)在一般的雜志都可以免費(fèi)發(fā)表文章，這也是小企業(yè)充分展示自己品牌的一個(gè)機(jī)會(huì)，發(fā)表一下技術(shù)軟文或者企業(yè)動(dòng)態(tài)的文章，也能很好的起到品牌傳播和品牌形象塑造的作用，在和行業(yè)媒體打交道的時(shí)候，可以商量每期都能投放這樣的文章，企業(yè)可以支付相對(duì)較少的費(fèi)用。同時(shí)可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候在雜志上發(fā)布一下品牌宣傳的硬性廣告，這樣即可以宣傳了品牌同時(shí)也和媒體建立良好的合作關(guān)系。

　　3、利用目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)頻道的游動(dòng)字目或電視節(jié)目邊角的掛欄品牌廣告：電視在廣告媒體中可以說(shuō)是最有效和傳播輻射半徑最廣的媒體，這也是許多大企業(yè)爭(zhēng)先空后擠破了頭向中央電視臺(tái)涌的原因。作為小企業(yè)，也可以想辦法利用電視媒體，那就是目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)頻道的游動(dòng)字目或者是節(jié)目邊角的掛欄品牌廣告，雖然現(xiàn)在電視媒體的管理部門(mén)對(duì)此有限制，但我們可以看到在大多數(shù)地方或當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)仍然有很多這樣的廣告，并且這樣的電視媒體宣傳方式費(fèi)用極低，甚至如果你在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)有關(guān)系的話(huà)，請(qǐng)熟人吃頓飯送點(diǎn)禮就能解決了。

　　4、充分利用墻體廣告：可以說(shuō)三株口服液是墻體廣告的鼻祖，這可以說(shuō)是有中國(guó)特色的宣傳方式，現(xiàn)在很多企業(yè)包括大企業(yè)也開(kāi)始紛紛關(guān)注墻體廣告?zhèn)鞑シ绞搅�，特別是想開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村三線(xiàn)市場(chǎng)的企業(yè)，一定要充分利用好墻體廣告這塊媒體，而作為小企業(yè)來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該密切關(guān)注。墻體廣告的發(fā)布必須要有一定的技巧，即在發(fā)布的時(shí)候要廣而密，特別是針對(duì)的人流來(lái)往多的交通要道都要發(fā)布，在每條道路上的發(fā)布密度必須高，這樣可以提高過(guò)往行人的重復(fù)記憶，更有利于消費(fèi)者的品牌記憶。當(dāng)然，如果道路上沒(méi)有建筑圍墻，那廣告就可想而不可及了。

　5、充分利用公交車(chē)體廣告：公交車(chē)體廣告也是很不錯(cuò)的一個(gè)傳播媒體，并且費(fèi)用也不高，錢(qián)多就都投幾輛，錢(qián)少就少投幾輛。在選擇公交車(chē)路線(xiàn)的時(shí)候，爭(zhēng)取選擇發(fā)布的公交路線(xiàn)覆蓋的范圍要廣，或者就集中在幾條線(xiàn)路上多發(fā)布幾輛，這可以根據(jù)企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)的推廣策略來(lái)確定。在公交車(chē)輛發(fā)布的廣告文案最好是整輛車(chē)的廣告設(shè)計(jì)，如果企業(yè)的廣告費(fèi)用少，可以考慮在公交車(chē)頭發(fā)布品牌廣告。在廣告發(fā)布的合同期上，可以和公交公司只簽定半年的合同，因?yàn)榧词购贤�到期了，如果公交公司沒(méi)有承攬到新的廣告業(yè)務(wù)，他也不可能立即把你的廣告給撤下來(lái)，有時(shí)企業(yè)發(fā)布的廣告因?yàn)楣�交公司沒(méi)有承攬到新的廣告業(yè)務(wù)要持續(xù)到一年左右。

　　6、不干膠招貼廣告（POP）：企業(yè)可以制作一些大小不同的不干膠宣傳招貼，在終端售點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布，這也是成本很低的宣傳途徑，不干膠的設(shè)計(jì)不一定方方正正，可以設(shè)計(jì)的造型有特色一點(diǎn)，便于吸引消費(fèi)者的注意，同時(shí)要一個(gè)終端售點(diǎn)要多貼幾張，這樣更能讓自己的品牌更突出更醒目．

　　7、經(jīng)銷(xiāo)店的門(mén)頭廣告：可口可樂(lè)和百事可樂(lè)現(xiàn)在在爭(zhēng)奪網(wǎng)吧的門(mén)頭廣告，證明了這也是非常有效的有針對(duì)性的宣傳方式，企業(yè)并不一定非要在經(jīng)銷(xiāo)自己產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商的門(mén)頭發(fā)布門(mén)頭廣告，有的經(jīng)銷(xiāo)商可能暫時(shí)不想經(jīng)營(yíng)或者不一定主推自己的產(chǎn)品，也可以與其協(xié)商發(fā)布門(mén)頭廣告，當(dāng)然需要支付一定的費(fèi)用或者給其一定的優(yōu)惠條件，門(mén)頭廣告畢竟直接針對(duì)的是目標(biāo)消費(fèi)者，所以作為宣傳資金缺乏的小企業(yè)，可以充分考慮如何有效的利用這塊宣傳陣地．

　　8、直郵廣告：直郵的宣傳方式可以說(shuō)是更具真對(duì)性的宣傳途徑，企業(yè)可以搜集自己的目標(biāo)消費(fèi)者名錄，然后把宣傳自己精美的冊(cè)子附帶優(yōu)惠卷或禮品卡郵寄給自己的目標(biāo)消費(fèi)者，如果企業(yè)很難搜集到目標(biāo)消費(fèi)者的通訊方式，可以和當(dāng)?shù)氐泥]局合作，郵局現(xiàn)在都開(kāi)辦這樣的郵寄業(yè)務(wù)，并且他們有很多消費(fèi)者的通訊名錄．直郵廣告在企業(yè)招商時(shí)也是很好的宣傳方式，通過(guò)搜集行業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商信息，把自己的產(chǎn)品資料直接郵寄給經(jīng)銷(xiāo)商．郵寄廣告建議要定期進(jìn)行，不要只發(fā)布一次感覺(jué)沒(méi)效果就終止了，這畢竟是企業(yè)與目標(biāo)消費(fèi)者的直接溝通，多次進(jìn)行這樣的廣告活動(dòng)效果更明顯，例如定期每年進(jìn)行２次或者３個(gè)月進(jìn)行一次．

　　9、報(bào)紙的分類(lèi)廣告：現(xiàn)在的大眾報(bào)紙上，比如晚報(bào)等，有很多的分類(lèi)廣告，費(fèi)用比較低，有的是按字?jǐn)?shù)來(lái)收費(fèi)．分類(lèi)廣告針對(duì)小企業(yè)的招商相對(duì)要有效．同時(shí)企業(yè)可以關(guān)注報(bào)紙的小塊報(bào)紙欄目掛牌廣告，費(fèi)用也不高，但是發(fā)布這樣的廣告頻率要高，比如連續(xù)三個(gè)月或者半年，這樣配合其他的媒體宣傳方式才能產(chǎn)生效果．

　　1０、條幅廣告：條幅廣告對(duì)于小企業(yè)實(shí)現(xiàn)的即期銷(xiāo)售比較有效果，如果小企業(yè)要確定攻打某一小城市或縣城的市場(chǎng)，可以印制部分較大的條幅懸掛在人流量大的街道上，當(dāng)然，發(fā)布這樣的廣告必須和當(dāng)?shù)氐墓ど毯统枪軈f(xié)商；發(fā)布橫幅廣告必須密集，在一條街道上要多懸掛幾條．同時(shí)可以考慮發(fā)布巨幅廣告，制作一面巨大的橫幅或豎幅廣告，懸掛在人流量大的建筑的立面上，這能產(chǎn)生更大的轟動(dòng)效應(yīng)．或者考慮在小區(qū)有針對(duì)性促銷(xiāo)時(shí)，與小區(qū)的物業(yè)協(xié)調(diào)在小區(qū)內(nèi)懸掛條幅廣告．

　　以上只是部分營(yíng)銷(xiāo)傳播的宣傳方式，另外還有電子郵件廣告和手機(jī)短信群發(fā)廣告等，這里就不一一列舉，小企業(yè)要根據(jù)自己的實(shí)際情況制訂有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式．在宣傳的時(shí)候，企業(yè)要充分考慮到多種媒體同時(shí)利用的整合傳播模式，讓目標(biāo)受眾能從更多的媒體上接觸到你的品牌信息，這樣產(chǎn)生的效果會(huì)更明顯。